Liên kết để tạo sức mạnh mới

Du lịch đang chuyển mạnh từ xu hướng khám phá một điểm đến sang trải nghiệm những hành trình có nhiều điểm đến, nhiều sản phẩm và nhiều cung bậc cảm xúc. Trong xu thế đó, liên kết vùng không còn là lựa chọn mà trở thành yêu cầu tất yếu để các địa phương khai thác hiệu quả tiềm năng, tạo ra sản phẩm có sức hấp dẫn và nâng cao năng lực cạnh tranh.

Đình Tân Trào - Tác giả: Nguyễn Chính

Tuyên Quang là địa phương có nguồn tài nguyên du lịch đa dạng, hội tụ nhiều giá trị về lịch sử, văn hóa, sinh thái và cộng đồng. Đặc biệt, tỉnh có hệ thống di tích lịch sử - cách mạng phong phú, trong đó nổi bật là Khu di tích quốc gia đặc biệt Tân Trào; cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ của Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Cao nguyên đá Đồng Văn; khu bảo tồn thiên nhiên quốc gia đặc biệt Na Hang – Lâm Bình; cùng với nhiều lễ hội truyền thống, bản sắc văn hóa các dân tộc và các điểm du lịch cộng đồng. Những năm gần đây, du lịch trở thành một trong những ngành kinh tế quan trọng của tỉnh. Trong 7 tháng đầu năm 2026, Tuyên Quang đã đón gần 2,5 triệu lượt khách, tổng thu từ khách du lịch đạt gần 7.000 tỷ đồng. Những con số này cho thấy sức hấp dẫn ngày càng tăng của điểm đến, đồng thời mở ra dư địa lớn để ngành du lịch tiếp tục phát triển theo hướng chuyên nghiệp, bền vững.

Dốc chín khoanh - Tác giả: Hồng Nguyễn

Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh giữa các điểm đến ngày càng cao, nếu chỉ tập trung khai thác những sản phẩm riêng lẻ, khả năng kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu của du khách sẽ có giới hạn. Theo bà Nguyễn Thị Hoài – Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Tuyên Quang, liên kết du lịch cần được nhìn nhận không chỉ là sự phối hợp giữa các cơ quan quản lý mà phải trở thành sự liên kết về sản phẩm, doanh nghiệp, thị trường và lợi ích:“Liên kết không chỉ để đưa khách từ tỉnh này sang tỉnh khác, mà quan trọng hơn là cùng tạo ra một hành trình đủ hấp dẫn để du khách ở lại lâu hơn, đa dạng hoạt động trải nghiệm hơn và chi tiêu nhiều hơn. Khi mỗi địa phương phát huy một thế mạnh và cùng tạo thành một chuỗi sản phẩm, giá trị du lịch của cả vùng sẽ được nâng lên.” Đây cũng là cơ sở để Tuyên Quang chủ động mở rộng hợp tác với các tỉnh Thái Nguyên, Phú Thọ, Bắc Ninh, Cao Bằng và Lạng Sơn.

Hoa tam giác mạch - Tác giả: Sơn Bùi

Mỗi địa phương một thế mạnh, cùng tạo nên một hành trình

Trong không gian liên kết này, mỗi địa phương có những lợi thế riêng, có khả năng bổ trợ cho nhau. Phú Thọ nổi bật với không gian văn hóa Đất Tổ, Khu Di tích lịch sử Đền Hùng, tín ngưỡng thờ cúng Hùng Vương và các giá trị văn hóa truyền thống. Thái Nguyên có thương hiệu trà nổi tiếng, hệ thống di tích lịch sử - cách mạng, không gian văn hóa trà, du lịch cộng đồng và sinh thái. Bắc Ninh là vùng đất giàu truyền thống văn hóa Kinh Bắc, nổi bật với Dân ca Quan họ Bắc Ninh, hệ thống di tích, lễ hội, làng nghề và lợi thế kết nối với Hà Nội, các trung tâm kinh tế lớn. Cao Bằng hấp dẫn bởi cảnh quan núi non, thác nước, hang động, văn hóa các dân tộc và hệ thống di tích lịch sử - cách mạng. Lạng Sơn có lợi thế về văn hóa dân tộc, du lịch sinh thái, tâm linh, ẩm thực, mua sắm và du lịch cửa khẩu. Trong khi đó, Tuyên Quang có thể phát huy thế mạnh về lịch sử - cách mạng, văn hóa các dân tộc, du lịch sinh thái, cộng đồng, lễ hội và các sản phẩm trải nghiệm. Mỗi thế mạnh khi được kết nối hợp lý, sẽ tạo nên một chuỗi sản phẩm đa dạng, giúp du khách có thể thực hiện những hành trình từ 3 đến 7 ngày, thay vì chỉ tham quan một điểm đến trong thời gian ngắn. Từ đó, Tuyên Quang định hướng phối hợp với các địa phương xây dựng những tuyến du lịch theo chủ đề như: “Hành trình về nguồn - Việt Bắc cách mạng” có thể kết nối Phú Thọ - Tuyên Quang - Thái Nguyên - Cao Bằng, khai thác hệ thống di tích lịch sử, cách mạng và kết hợp trải nghiệm văn hóa cộng đồng. “Sắc màu văn hóa Việt Bắc” kết nối Tuyên Quang - Thái Nguyên - Cao Bằng - Lạng Sơn, tập trung khai thác văn hóa các dân tộc, lễ hội, dân ca, dân vũ, làng bản, nghề truyền thống và ẩm thực. “Hành trình di sản - từ Kinh Bắc đến Việt Bắc” kết nối Bắc Ninh - Phú Thọ - Tuyên Quang - Thái Nguyên, tạo hành trình xuyên suốt từ không gian văn hóa Kinh Bắc đến vùng trung du, miền núi Việt Bắc. Bên cạnh đó là các tuyến du lịch sinh thái, cộng đồng, nông nghiệp và trải nghiệm, trong đó mỗi địa phương lựa chọn những sản phẩm đặc sắc nhất để đưa vào chương trình phục vụ nhu cầu trải nghiệm sâu của du khách.

Tết người dân tộc Lô Lô - Tác giả: Công Thắng

Từ ký kết đến những sản phẩm cụ thể

Thực tế cho thấy, hiệu quả của liên kết du lịch không nằm ở số lượng văn bản được ký kết mà ở những sản phẩm cụ thể được hình thành sau đó. Vì vậy, Tuyên Quang xác định doanh nghiệp phải là lực lượng trực tiếp đưa liên kết sản phẩm ra thị trường. Các tỉnh cần tăng cường kết nối doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, vận tải, nhà hàng và các khu, điểm du lịch; tổ chức các chương trình khảo sát sản phẩm dành cho doanh nghiệp và cơ quan truyền thông. Các chương trình Famtrip, Presstrip liên tỉnh cần được tổ chức thường xuyên hơn để doanh nghiệp trực tiếp khảo sát, trải nghiệm và cùng xây dựng chương trình du lịch phù hợp, thu hút đa dạng thị trường du khách trong nước và quốc tế. Từ đó, các địa phương có thể hình thành những sản phẩm du lịch trọn gói, thống nhất về hành trình, thời gian, dịch vụ và mức giá. Đây là bước chuyển quan trọng từ “liên kết hành chính” sang “liên kết thị trường”. 

Cùng với liên kết sản phẩm, hoạt động xúc tiến quảng bá cũng cần được thực hiện theo hướng chung. Các địa phương có thể nghiên cứu xây dựng thương hiệu du lịch liên kết như “Việt Bắc - Một hành trình, đa trải nghiệm”, xây dựng bản đồ du lịch số, video, hình ảnh và các ấn phẩm quảng bá chung. Việc cùng tham gia các hội chợ, sự kiện xúc tiến du lịch trong nước và quốc tế cũng sẽ giúp giảm chi phí quảng bá, đồng thời tạo hiệu ứng truyền thông lớn hơn.

Phát triển du lịch gắn với bảo tồn văn hóa, nâng cao đời sống người dân

Một trong những hướng hợp tác được Tuyên Quang đặc biệt quan tâm là phát triển du lịch cộng đồng và du lịch xanh. Các địa phương có thể xây dựng mạng lưới điểm du lịch cộng đồng tiêu biểu, từng bước thống nhất các tiêu chí về chất lượng homestay, vệ sinh môi trường, ẩm thực, kỹ năng phục vụ và sản phẩm trải nghiệm. Du khách đến với các bản làng không chỉ để tham quan mà còn được trực tiếp trải nghiệm cuộc sống của người dân địa phương như làm nông nghiệp, chế biến món ăn, thưởng thức dân ca, tìm hiểu nghề truyền thống, khám phá cảnh quan và tham gia các hoạt động cộng đồng. Qua đó, người dân trở thành chủ thể của hoạt động du lịch, trực tiếp hưởng lợi từ du lịch; đồng thời góp phần bảo tồn, phát huy các giá trị văn hóa truyền thống. Cùng với đó, việc kết nối các sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề và đặc sản địa phương với các tour du lịch sẽ tạo thêm giá trị cho chuỗi dịch vụ. Tuyên Quang và các tỉnh có thể nghiên cứu xây dựng “Bản đồ ẩm thực Việt Bắc - Đông Bắc”, tổ chức liên hoan ẩm thực luân phiên và xây dựng các bộ quà tặng du lịch chung. Đây là hướng vừa quảng bá hình ảnh điểm đến, vừa tạo đầu ra cho sản phẩm nông nghiệp, làng nghề và sản phẩm OCOP.

Khu du lịch sinh thái Na Hang - Lâm Bình, Tác giả: Phan Ngọc Anh

Mở rộng không gian để nâng cao sức cạnh tranh

Việc Tuyên Quang chủ động tăng cường hợp tác với Thái Nguyên, Phú Thọ, Bắc Ninh, Cao Bằng và Lạng Sơn không chỉ nhằm thu hút thêm khách từ các tỉnh bạn mà hướng tới mục tiêu lớn hơn là mở rộng không gian phát triển du lịch của cả vùng. Khi các điểm đến được kết nối, doanh nghiệp có thêm cơ hội xây dựng sản phẩm mới; du khách có thêm lựa chọn; người dân có thêm cơ hội tạo sinh kế; các địa phương cùng nâng cao hiệu quả quảng bá và khai thác tài nguyên. Để làm được điều đó, các tỉnh cần xây dựng chương trình hợp tác có trọng tâm, xác định rõ nhiệm vụ, đơn vị đầu mối, thời gian thực hiện và sản phẩm đầu ra. Theo lãnh đạo ngành Văn hóa, Thể thao và Du lịch Tuyên Quang, mục tiêu cuối cùng của liên kết là cùng tạo ra giá trị mới chứ không phải chia sẻ nguồn khách hiện có. “Tuyên Quang mong muốn cùng các tỉnh xây dựng một không gian du lịch liên kết có thương hiệu, có sản phẩm đặc trưng, có thị trường và có sức cạnh tranh. Mỗi địa phương đóng góp một thế mạnh, cùng nhau tạo nên một hành trình có chiều sâu và hấp dẫn đối với du khách trong nước và quốc tế.” Trong hành trình đó, Tuyên Quang xác định tiếp tục phát huy vai trò là một trong những điểm kết nối quan trọng của không gian du lịch Việt Bắc - Đông Bắc; chủ động phối hợp xây dựng sản phẩm, xúc tiến quảng bá, kết nối doanh nghiệp và chia sẻ kinh nghiệm với các địa phương.

Từ Kinh Bắc đến Đất Tổ, từ Tuyên Quang - Thủ đô Khu giải phóng đến vùng chè Thái Nguyên, từ Cao Bằng non nước hùng vĩ đến Cao nguyên đá Đồng Văn – miền đá nở hoa đến Lạng Sơn giàu bản sắc, mỗi vùng đất đều có những giá trị riêng. Khi những giá trị riêng được kết nối thành một hành trình chung, sức hấp dẫn của từng điểm đến sẽ được nhân lên. Đó chính là hướng đi mà Tuyên Quang đang chủ động lựa chọn: liên kết để cùng phát triển, kết nối để cùng tạo giá trị và hợp tác để đưa du lịch Việt Bắc - Đông Bắc trở thành một không gian du lịch hấp dẫn, giàu bản sắc và có sức cạnh tranh cao.

Tùng Chi